Dette er set-jetting
og hvorfor alle taler om det lige nu!
Har du nogensinde siddet og set en film eller serie og tænkt: det er der, jeg vil hen? Du er langt fra alene. Der er faktisk et navn for det: set-jetting. Kort sagt handler det om at rejse til steder, man har set i film eller serier. Fra solrige Sicilien i The White Lotus til brostensbelagte gader i Emily i Paris ... og pludselig føles disse steder ikke så langt væk alligevel. Det er også derfor, at tendensen bare bliver ved med at vokse. Film og serier påvirker i dag vores rejsevalg mere end både sociale medier og traditionel reklame.
Her er hvorfor setjetting er så hot lige nu, og hvorfor din næste rejse måske allerede er startet på sofaen.
Hvad er set-jetting egentlig?
Set-jetting er en form for rejse, hvor inspirationen kommer direkte fra film, tv og streaming. I stedet for at vælge en rejsemål baseret på "strand eller by", starter mange mennesker i dag med en følelse, en serie, en scene eller et miljø, der har hængt ved.
Det kunne være en gade, du har set i en serie, et hotel, hvor en historie finder sted, eller et landskab, der næsten føles uvirkeligt. Det er præcis det, der gør den speciel. Du rejser ikke bare til et sted, du rejser til noget, du allerede har oplevet, men via skærmen.
En trend, der ændrer den måde, vi rejser på
Set-jetting er gået fra inspiration til faktisk indflydelse på rejsevaner globalt. Rejsemål verden over bemærker tydelige effekter, når de optræder på film, og nogle steder får et boost næsten umiddelbart efter at have optrådt i en populær serie. Det betyder også, at rejser er under forandring, hvor flere mennesker vælger rejsemål baseret på indhold i stedet for geografi, mindre steder pludselig bliver store rejsemål, og rejser bliver mere forbundet med interesser og historier.
Genkender du den berømte jesuitertrappe i Dubrovnik?
Hvorfor set-jetting er populært
Set-jetting er ikke noget nyt, men det er vokset hurtigt i de senere år. Kombinationen af streaming, sociale medier og en ændret måde at rejse på har fået trenden til for alvor at tage fart.
1. Streaming har ændret den måde, vi oplever verden på: Når hele verden ser den samme serie på samme tid, får stederne en helt anden effekt. En populær serie kan sætte en destination på landkortet natten over og skabe en omtale, som traditionel markedsføring sjældent lykkes med.
2. Vi vil gerne rejse med en følelse: Tidligere handlede rejser ofte om at "se seværdigheder". Nu handler det mere om at føle noget. Set-jetting passer perfekt ind i det, fordi man allerede har et forhold til stedet, før man overhovedet tager derhen.
3. Vi jagter genkendelse og "hovedpersonfølelse": En stor del af tiltrækningskraften er at genkende sig selv. At stå ét sted og tænke"det er her, den scene blev filmet". Det skaber en oplevelse, der er mere personlig end klassisk sightseeing, og får rejser til at føles mere som en historie end en tidsplan.
4. Rejser starter på sofaen: I dag starter mange rejser ikke med en søgning, men med en serie. Det, man ser på, bliver inspirationen, og så går det hurtigt fra idé til booking. Flere undersøgelser viser, at interessen for rejsemål stiger kraftigt umiddelbart efter en series premiere.
Efter The White Lotus steg lysten til at rejse til Sicilien markant, og Taormina blev hurtigt en af Middelhavets hotteste rejsemål.
